戏剧五要素及对子关系分析

从戏剧主义的角度来看，广告就是一场戏剧表演，每一则广告都包含“场景”、“执行者”、“动作”、“方法”和“目的”。修辞者在创作广告时，为了突出或掩盖某些意图，达到特定的传播效果，这几个要素会形成不同的组合，构建不同的动机，折射不同的态度。这源于人类语言的选择性，人们选择了一种表达，就意味着放弃了另外一种表达，而这种选择就反映了修辞者的价值取向、态度和动机。

三则公益广告的戏剧五要素分布及对子关系如表1和表2所示。

表1　三则公益广告的戏剧五要素

对这三则公益广告进行五要素对子关系的分析可以发现，“动作”在三则公益广告中都有着较为核心的作用。“动作”塑造了“执行者”的性格和特征，与“目的”有着自然而然的因果联系，同时也约束了广告“场景”的选择和表现。因此在与“执行者”、“目的”和“场景”的关系中，“动作”的主导性更明显，是影片中的核心元素。“执行者”在广告中的重要性也非常突出，在“执行者—方法”的关系上，“执行者”的角色设定决定了故事的细节展开，人物的性格、经历、情感、价值透过这些具体的情节得以呈现。“场景”在这三则公益广告中的主导功能都不突出，“场景”与“方法”的关系比较紧密，但是更多的是呈现出“方法—场景”的关系。“目的”与其他要素的关系相对较疏离，尤其与“场景”没有明显的直接关联，因此，人们在最初看到广告的时候，不能直接推断传播者的意图。但是“目的”与“动作”的关联是直接的，当影片结束、动作完整呈现的时候，观众看到影片最后的广告语，会有一种恍然大悟的感觉，产生认知上的冲击。

表2　三则公益广告的五要素对子关系

续表