PUGC+MCN运营，助力IP品牌打造

“农村网红”的数量不断增加，农民自媒体PUGC用户成为主动的视觉生产者，他们在技术赋权下拓展话语权的同时，也在自我主体表达、新“身体叙事”、商业逻辑“异化”之间博弈和调适。^[9]乡村网红自媒体通过视频平台的支持和MCN公司的孵化，搭建了比较成熟的产业链，形成了PUGC+MCN的运营模式，在IP品牌打造上不断积累经验。“乡村网红”不再是单打独斗的个体，而是由专业化团队来负责创意策划、产品开发、粉丝经营、商业合作等系列环节，实现持续化生产和商业化运作。在内容创作上，“乡村网红”个人把控作品调性和内容，团队提供成熟的拍摄方案和制作流程，保证内容的持续生产。在项目运营上，MCN公司策划和包装网红的“人设”，设置和引导话题传播的“议程”，并拓展多个传播渠道，形成一个品牌化传播的闭环。

以李子柒的IP品牌为例，早期是由李子柒本人独立拍摄，从乡村特色生活为基调，确立“东方美食生活家”的形象定位，有了原始粉丝基础后，就与MCN公司杭州微念签约，开始了商业化运作，在保持内容定位和视频风格的基础上，加强营销和传播。一方面，在视频里植入式营销各种家乡特产，并与各品牌进行合作，如和“故宫食品”合作的“苏造酱”，突出传统文化和匠心手艺的特点，在淘宝上创造了百万销售额；另一方面，将视频广泛投放至微博、B站、微信、YouTube等各大平台，形成传播矩阵，并契合网络热点事件提升粉丝关注度，如在意大利品牌杜嘉班纳辱华视频事件爆发后，李子柒在电商平台上迅速推出精美礼筷，既借势传播了“筷子”这一传统文化，又带动了产品销售，还为其IP品牌增加了美誉度。