结语

意见领袖这个经典的传播学概念，在新媒体环境下发生了一些改变，如概念泛化、跨界型意见领袖增多、影响力不断增大、表达方式趋于情感化、运作商业化。这些新特点一方面为红色文化传播提供了更好的传播条件，增强了红色文化的传播力、引导力、影响力，但是同时也会阻碍红色文化的传播，造成传播内容不专业、内容过于情绪化，让文化丧失本身个性，成为流水线产品，这些弊端也是应该被顾虑的。我们讨论红色文化传播中的负面作用，并不是为了否定新媒体时代下意见领袖在红色文化传播中的影响，而是为了引起人们思考，正如学者涂凌波倡导的，我们应该保持警醒，“在权力主导、资本合谋、公共性稀缺的互联网世界，我们应该呼唤什么样的网络意见领袖、网络表达和网络行动”^[8]。

【注释】

[1]韩晓宇，北京联合大学应用文理学院新闻与传播系硕士研究生；主要研究方向：政治传播。

[2]管仕廷.“红色文化热”原因探析［J］.唯实，2012（5）：61.

[3]刘海龙.大众传播理论：范式与流派［M］.北京：中国人民大学出版社，2008：172-173.

[4]喻国明.关于传媒影响力的诠释：对传媒产业本质的一种探讨［J］.国际新闻界，2003，2（18）：5.

[5]张音，吴建群，王舒怀.四问“网络民意”［N］.人民日报，2011-10-25（23）.

[6]张铁.从“内容+”到“价值+”：让“评论思维”成为时代的基础思维［J］.新闻战线，2019（5）：10.

[7]张志安，黄剑超.融合环境下的党媒情感传播模式、策略、动因和影响［J］.新闻与写作，2019（3）：82.

[8]涂凌波.草根、公知与网红：中国网络意见领袖二十年变迁阐释［J］.当代传播，2016（5）：88.