文化遗产传承和乡村振兴

文化是根基，是乡村振兴的重要引领和动力之源。中华文明中许多优质的文化遗产深深根植于乡村。“乡村网红”作为土生土长的乡村人，对本地的乡风民俗、美景美食、特色风貌等有着亲身接触，其自身生产生活经验都贯通着当地的文化特色。这意味着其可以发挥自身特色，探寻乡村中那些被忽视的传统文化，成为主流媒体文化记录的补充，更有力地传承和传播中华优秀文化。例如，滇西小哥展示麦芽糖的制作、烹饪云南白族特色菜“吹猪肝”，李子柒在其视频中身着蓝印花布在院落里酿制桃花酒。中华传统文化中凝结的智慧、匠心和手艺，被“乡村网红”以亲历者的身份“描绘”，并利用新媒体进行专业化、影视化的呈现，促进了文化遗产的传承和乡村优秀传统文化的传播。

乡村文化可以通过创新的设计、展示、营销和服务，推出系列化的文化产品，以文化赋能商业模式，开发乡村文化产业。李子柒和故宫、《国家宝藏》出品方等传统文化机构达成合作，共同设计开发油纸伞、月饼、笔墨纸砚、古风家居饰品等乡村文创产品，开辟乡村文化产业的多种可能。2021年4月，国家推出《乡村振兴促进法》，提出要引导发展特色鲜明、优势突出的乡村文化产业。“乡村网红”成为乡村振兴的参与主体和推动者，承担着促进乡村文化振兴、传播乡村文化、建设现代乡村文明的任务和使命。