（三）对策建议

1.弥合张力：政府主导转向政府服务农村电商市场

蕲春县委、县政府为响应精准脱贫号召，由政府牵头以“项目制”的形式引入电商，带动当地经济发展，实现脱贫。但政府主导下的电商发展逻辑与市场逻辑中孕育出的电商之间存在一定的张力。那么政府政策稳定、从主导者向服务者的角色转化便成为弥合张力的途径之一。

首先，政策制度的融贯性对于稳定电商企业未来投资预期、增强企业投资信心至关重要。政策的稳定性、连贯性对于电商企业增量投资、激发市场活力有着积极影响。其次，政府在提供基础设施建设、弥补市场失灵等方面具有重要作用。政府从“大包大揽”向“有为政府”转变。以围绕农村电商企业的需求、困难为导向，制定有效的政策和措施，针对性地解决实际困难，更好地发挥政府“有形”之手的作用。最后，政府主导下的电商发展，应逐步向服务电商转变，在电商市场中“简政放权”。“简政放权”说到底是政府角色定位问题，是要重新界定政府、市场、社会边界和相互关系，重点是补缺位、纠错位、控越位，让政府归位，目的是推进政府职能深刻转变，让市场在资源配置中起决定作用和更好地发挥政府作用。未来，政府的职能转变是蕲春县发展农村电商必须要考虑的因素之一。

2.灵活变通：寻求多方“支援”，应对市场转变

电商企业的发展需要企业负责人依据企业自身的实际情况灵活变通，寻求政府、专业团队等的帮助，以促进电商企业健康发展，应对疫情后市场的转变。

首先，电商企业可以寻求当地政府政策方面的支持。以蕲春县为例，政府大力发展农村电商，专项资金投入力度可观。小微电商企业可以依据自身需求，积极与政府沟通，寻求政策支撑，努力发展自身。其次，作为市场主体参与者——电商企业，可以寻求专业团队支持以应对市场变化。以银兴米业为例，2022年之前该企业濒临倒闭。企业负责人看到了直播市场风口，但由于没有专业知识运作直播流量，故前往北京邀请具有一定经验基础的抖音直播团队帮助企业进行运作，使得企业转亏为盈。未来电商企业应积极做好对外合作拓展，加强与部分平台的精准营销联动，提升大数据平台面向电商企业的信息数据共享能力，并基于电商企业的发展需求，做好长期性合作的发展规划。

为此，银兴米业也在积极布局后直播时代的商业版图，以此应对不断变化的市场风向。此外，电商企业需要明确自身发展定位，树立品牌意识，增强市场影响力。电商企业在玩转流量的同时，要精准布局未来营销人群，进行品牌概念渗透，提高企业市场影响力，增加产品关注度，提高产品销量，实现实质性增效。