资料的收集与分析
在开展科学合理的质性研究前，先要确定研究所使用的方法，完善的研究方法是质性研究顺利进行的根本基础，也是研究是否具有创新性的重要保证。实践队的调研过程，实际上是资料的收集与分析过程，采取完备精准的研究方法为实践队的研究提供了有力保证。实践队将采取文献研究法、问卷调查法、实地考察法、访谈法、SWOT分析法等方式进行调研资料的收集与分析。
1.开展实践前
（1）文献研究法
对以往研究资料的收集与分析是开展实地研究的重要基础。相关调研资料的前期收集与整理为本研究的深入开展提供了重要支持。
在调研的准备阶段，实践队主要对调研地相关信息进行收集、整理，围绕选题相关的政策文件、论文报告等，归类整理相关文献，组织成员对所收集的材料进行阅读与交流，形成对调研地的基本认知，以及基本确定本次调研的重点，并针对相关材料、相关访谈主体设计访谈提纲，为深入挖掘经验案例提供基础。
（2）问卷调查法
为了解群众对蕲艾及相关产品的认识程度、购买偏好、未来展望，实践队将问卷主题定为“对蕲艾的认知度调查问卷”，面向大众发放并回收了168份调查问卷。基于所得数据，利用SPSS27.0进行分析，实践队得到了如下结论。
①对艾草的了解程度与性别相关性显著。
②蕲艾了解程度与对蕲艾前景看法相关性显著。
③蕲艾了解程度与对艾草和艾灸了解程度呈正相关。
④大众对100元以下的蕲艾产品更加青睐。
⑤大众更偏好于线上购买和在药店购买蕲艾产品。
⑥对蕲艾了解程度较高和对艾草及艾灸了解程度较高的人集中在30岁以上。
综上：在购买偏好方面，大众更偏好购买100元以下的蕲艾产品，并倾向于在药店或线上购买；在对蕲艾认知度方面，30岁以上的人群和看好蕲艾发展前景的人群在对蕲艾的功效及用途方面有更深的了解。在后续的实践过程中，实践队将更有针对性地去探寻更多与蕲艾有关的知识，尝试为蕲艾发展困境寻求解决方案，为“三产”融合提供更多的建设思路。
2.实践过程中
实地调研的过程是收集调研材料最重要的阶段，在实地调研的过程中，根据前期收集到的资料文献，立足于蕲春县蕲艾产业发展的现实状況，以村支书、企业负责人、当地员工、村民为调研对象，以蕲艾产业如何推动实现“三产”融合发展来促进乡村振兴为切入点，针对不同的访谈对象进行资料的收集。运用实地观察法、访谈法等多样化的资料收集方法，在调研地客观、全面、细致地收集材料，为后续的深入分析提供坚实基础。在调研中，实践队主要采取实地考察法、访谈法和SWOT分析法。
（1）实地考察法
实地考察法是社会调研实践过程中的主要资料收集方法，考察的过程中，调研者直接从调研地和受访者处获取需要的信息。采取实地调研法主要有以下几个步骤。
①明确考察的对象和目的。
此次蕲春之行，考察对象主要是有关蕲艾的乡村产业、企业行业、文化景点等。考察目的是研究蕲艾产业发展的现状和趋势，以及如何赋能乡村振兴，从而走出一条独特的“三产”融合之路。
②确定考察的具体地点和行程。
实践队员分别从第一、第二和第三产业中选取蕲春县最典型的代表，确定第一产业代表即赤东镇五斗地村和张榜镇韩塝村，第二产业代表即湖北鼎艾科技有限公司（简称鼎艾科技）和湖北蕲艾堂科技有限公司（简称蕲艾堂），第三产业代表即蕲艾小镇、李时珍纪念馆和天禧孵化园。
③展开实地调查，进行观察走访。
在数天的行程里，实践队奔赴多地，观察记录。队员们对每个地点的环境、人文和产业进行调查和走访。观察和走访过程中的“看、听、问、思、记”都用文字、图片、录音和视频的形式记录下来。
④深入访谈了解，获取关键信息。
队员们提前准备问题，实地访问时，与相关地点的负责人如村委书记、公司经理等进行面对面访谈，获取想要了解的关键信息。在认真倾听的同时进行完整准确的记录，为后续环节做好准备。
⑤进行资料的收集和整理。
在每天行程结束后，整理当天拍摄的图片和记录文字，以公众号推文的形式总结并发出。在完成所有行程安排后，集中整理所有资料，并撰写总结推文和实践报告。
（2）访谈法
访谈法是实地调研过程中重要的资料收集方法，根据前期的调研规划，实践队与调研对象直接交谈以获取社会信息，收集相关材料。在调研过程中，团队以访谈提纲为参考，根据实际情况采取半结构化访谈，分别对赤东镇五斗地村村支书、鼎艾科技董事长、“蕲北云仓”电商物流集散中心负责人、蕲艾堂的艾灸培训师进行了深度访谈，实现了对资料的有机补充，以及对调研地的全面认识。
（3）SWOT分析法
SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，“SWOT”分别指strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities（机遇）、threats（威胁）。实践队可以通过该方法分析当前蕲艾产业发展存在的优势与问题，运用定量方法分析当前蕲艾产业面对多重竞争困境下的解决方式，并给出科学性建议。
3.实践结束后
调研资料的归类整理是后续开展资料分析的前提，在实地调研过程结束后，实践队将收集到的资料进行归类整理。在分析蕲艾产业发展情况时，运用质性研究，结合相关资料，深入探讨蕲春县蕲艾产业“三产”融合助推乡村振兴的相关体制机制以及其中存在的问题，并提出建设性的意见（见图3）。
图3 调研路径与调研方法