如何理解短视频技术引发的传播生态和传播秩序的变革？

短视频的技术特征和媒介属性影响了其内容生产与传播的关系，也因不同平台的竞争关系构筑了不同的平台生态系统，进而对社会各个方面产生了深远的影响。（1）内容生产遵循的逻辑的变化。电影和电视长视频突出体现在内容生产的导向性和公共性，而短视频的生产主体除了机构类主体之外，还有若干商业化、半商业化及半职业化和非职业化的生产主体，由此在短视频平台下内容生产所遵循的导向性和公共性的逻辑变成了底线思维下的注意力导向逻辑。（2）世俗化内容进入公共空间。短视频的应用场景延展了传统媒体时代视频所展现的内容范畴，既包括个体性后台空间常态化的前台可见，也包括对严肃性、仪式性内容占据主导地位的传播模式的改写，突出表现是世俗内容的大量涌现，其结果是民众日常生活的公开化、个体生活的可见性及视频文化的世俗化。（3）网民个体成为流动的生产型消费者。短视频用户因都是平台上的“生产型消费者”，除了一般性的内容消费之外，还以个体的劳动在自身并不知情的情况下，参与了数字平台中生产、传播、消费、评估和转化的所有环节；同时，其卷入方式差异区分为一般使用者、重度使用者和内容供给型用户三类，在不同的互联网平台中穿梭、游弋、停留，成了互联网平台经济和平台文化中的“数字牧民”“数字羊群”。（4）以展览和展示为中心的可见性争夺。短视频平台的市场导向逻辑或注意力逻辑是可见性的争夺，其视频文本的特征不是纯文字的，而是视频化和形象化的，这决定了短视频平台的展现是以形象化、视觉化和故事化符号元素运用为方式，以争夺公共空间中的可见性为目标的传播，由此短视频平台中出现了以争夺诉求可见为目标的抗争性公共话语、以争夺一般可见为目标的商业资本话语和以“可见即满足”为评价机制的民众日常话语。