相关研究的不足之处和本书的目的

总体来看，心理学和行为经济学为发展行为保险经济学提供了较好的理论基础，建立行为保险经济学已成为国内外保险学术界的共识和追求，但尚未建立起系统简洁的行为保险经济学理论框架。现有研究还存在如下不足：①对保险需求的非理性问题，已有代表性成果的缺陷是：前景理论不但决策场景与实际投保决策不符，而且未考虑极端损失情形的投保决策问题，导致其几乎无法解释任何保险需求异象；Kunreuther等人（2013）建立的行为保险需求模型虽然能够解释很多市场异象，却存在决策变量过多、决策目标过于宽泛等问题，缺乏好理论的简洁性。②对保险公司非理性行为的研究，已有代表性成果的缺陷是：缺乏对发展中国家普遍存在的保险销售难、存在成本高昂的保险代理人制度、差异极大的同标的同产品定价、保险业形象差等方面的深入研究和理论阐释。③无论是国外还是国内，学术界对行为保险经济学的研究都较为分散，尚未建立起系统的、简洁的能够解释各类保险市场异象的行为保险经济学理论框架。

本书的目的就是，试图构建系统的行为保险经济学理论体系：①从保险需求角度，建立系统的、简洁的保障性保险行为投保决策理论和长期储蓄性保险行为投保决策理论，形成行为保险需求理论；②从保险供给角度，建立符合现实的产品设计策略选择模型、定价模型和分销模式选择模型，形成行为保险供给理论；③结合行为保险需求理论和行为保险供给理论，建立保险市场的行为保险经济学，并对前述的十七个保险市场异象给出符合实际的合理解释。