不同保障性保险产品的市场形象有别

就保障性产品而言，不同保障性保险产品形象高低有别，这导致一个明显的市场结果，财险业形象好于寿险业，这是为什么呢？

上一节分析表明，“弱需求、强供给”是保险形象差的主要原因，交易成本高和销售误导可以视为“弱需求、强供给”的副产品，而强供给也可视为弱需求的副产品。这一影响链条为：需求越弱，供给越强，交易成本越高同时销售误导越严重，形象越差。由此，我们可以从不同保险产品的需求疲弱程度出发来分析其市场形象的差别。