较早对理性假设发起进一步攻击的是西蒙（Simon）教授，西蒙955年发表《有限理性的行为模型》，论证了，由于收集信息和处理信息的成本太大，人类无法按照新古典经济学所说的那样进行“最大化”决策。无论从决策过程还是决策结果来看，人类的决策都不可能是新古典经济学所描述的最优，基于理性假设的经济学模型在解释和预测上必然会犯错误，也就是说，“弗里德曼式”的将理性作为工具性假设也非常成问题。[2]
