保险市场的动态性和行业形象问题

第五章分析风险判断偏差与投保决策时，已经涉及保险需求的动态性，主要是指评估者依赖可得性启发式评估的主观风险会因为自己身边风险事件发生与否而升降；第十四章分析风险成本不可预知的保险定价时，已经涉及供给的动态性，主要是指灾难事件的发生与否会影响到保险公司核保师主观风险的升降，进而导致保险费率的升降和承保标准（承保限额高低、是否直接拒保等）的变化，但上述分析都是零散的。

本章系统分析保险需求和供给的动态性和行业形象问题。具体而言，第一节分析体验效用对保险需求的动态影响，从中揭示已签保险合同的不稳定性和未投保者保险需求的变动性；第二节分析保险需求的动态性及保险供给的有效应对；第三节分析保险供给的动态性及其可能带来的问题和解决办法；第四节分析保险行业形象差的原因；第五节分析不同保险产品的形象差异。