行为保险经济学的界定

直到目前为止，对行为保险经济学的研究仍处于探索之中。本书构建的行为保险经济学，是指以心理学和行为经济学相关理论为基础，分析有限理性的保险供需双方如何进行投保决策和承保经营决策，并分析上述决策和行为对保险市场的影响。

行为保险经济学主要为解释保险市场异象而兴起，与标准保险经济学最大的区别是：标准保险经济学假设决策主体是理性的，而行为保险经济学假设决策主体是有限理性的。

标准经济学中理性的基本含义是，个体是自私的，会追求自身利益的最大化，其选择或行为通常都是最优的，例如，在保险决策中，消费者会追求自身的期望效用最大化，保险公司会追求利润最大化，无论消费者的行为还是保险公司的行为，都是其利益最大化下的最优行为。行为经济学认为，个体是有限理性的，如西蒙所述，人类计算能力有限，只能追求“令人满意的”选择，而不是基于新古典经济学的“全局最优的”选择，有限理性是信息成本太高或决策成本太大的自然结果。在有限理性条件下，无论是消费者还是保险公司，其行为都可能不是全局最优的，而只能是在其认知范围内最优的。