个体风险判断的理论基础：启发式原则

利用心理学研究成果，本节首先说明，在不确定条件下，个体无法像保险公司那样通过严格的统计分析来评估风险，而是会采用启发式原则进行风险判断，然后对各种启发式原则的含义及其是否适用于保险风险判断进行了分析。