面向文化符号特征属性的产品载体确立

基于文化符号的产品创意设计在思维方式和程序方面不同于常规性的产品创新设计。工程意义上的产品创新设计，总是先确定产品对象（也就是立项），因为问题和冲突总是承载在某一具体的产品之中的。^[38]就是一般的基于符号学的产品语意设计、仿生符号设计方法也是如此，通常是根据设计对象的目的、功能、使用环境、适用人群等诸多因素来考量和选取，即先由设计输入确定所设计产品（对象），酝酿新概念，根据概念选取仿生对象或符号，再进行符号特征抽象与简化，得出产品创意提案。^[39]

但基于古器物或传统器物的文化产品创意设计，全然不是以上的程序，有时甚至刚好相反，它是在现有符号的基础上寻找符号载体和符号媒体，建立立意关系，并进行设计变化的设计方法。可以称为基于符号载体的反向设计法。人类的各类创造性活动都是基于人脑思维的灵活性和启发性展开的，从这个角度看，创意设计和工程创新设计对人脑的功能需求是相同的。TRIZ理论是解决产品发明问题的理论和方法，它是基于知识的、面向设计者的，而不是机器的启发式方法，是在人类灵活思维特点的基础上运用普遍化的工程参数和发明原理。^[40]所以，创意和创新的结果取决于设计的具体情境和设计者的个人知识结构，本身有很大的随机性。概念形态创造的基本原理为模仿、变形和构成，^[41]艺术家和设计师依靠超凡的联想、比拟和延伸思维完成创意设计活动，所以，如何为设计师提供有效的联想、比拟和延伸思维工具，成为创意设计研究的关键所在。

在现代产品创新设计中映射拓扑矩阵法^[42]及产品语义学设计方法^[43]为面向文化符号的产品载体创意设计提供了一种新的基于传统器物文化产品创意设计方法。本问题的研究要解决两个层面的问题，这就是立意和变化的问题。

第一层面的问题是立意，文创设计的关键是“立意”，即尝试建立原符号→符号载体的关系。从符号学角度讲，是在原符号和符号载体之间建立映射关系，其实就是常说的寻找设计思路或点子，点子决定创意的性质，是决定设计成功与否的关键因素。创意矩阵只是一种方便立意构建的方法。

从中国传统意象设计的视角看，创意的本质是取象，它包括元素的选择和映射关系的确立两个方面，但在实际构思中，映射关系的确立和元素的选择是同步产生的。

第二层面是符号和载体的融合变化问题，将原符号和载体变化视为新的设计符号，即由符号载体→设计符号的过程，要运用此过程则要通过形式美学规律，深入解决造型变化、材料工艺的实施等问题。