映射相关度的量化
一般创意设计研究很少做定量化研究，因感性设计问题非常复杂，不可控因素非常多，甚至可以说是无穷尽的，在很多情况下，数据的有效性较弱。但随着企业对市场需求的高要求及数理统计和计算机系统技术的快速发展，一些无逻辑可言的感性因素，有必要运用计算机技术加以量化，数据可以作为创意设计的辅助性参考，这是一种科学态度。虽然在很多情况下，数据的有效性很难控制，但通过数据来源、统计方法等过程设计，至少可以说明创意设计的因素构成和事理逻辑。
1.蒙特卡洛算法及MATLAB软件
蒙特卡洛算法（MCMC）是一种处理社会科学中诸多随机性问题的统计方法，由乌拉姆和冯·诺依曼在20世纪40年代为研制核武器需要而首先提出来的。使用蒙特卡洛算法时，先通过消费人群对所需产品的功能、结构、材质等的诉求做调查，确定调查原符号与对象结合的环数及调查原符号与准功能载体结合的概率。该算法是以概率和统计的理论、方法为基础的一种计算方法。研究中将所求解的问题同一定的概率模型相联系，用计算机实现统计模拟或抽样，以获得问题的近似解，故又称统计模拟法或统计实验法。
该算法在原符号和设计对象之间的创意设计工具模型中的具体应用步骤为：
①由设计师从传统古器物中提取原符号（一般提取5个）。
②确定设计对象类别（器皿类、饰品类、小电子类）。
③制作问卷调查，调查对象为设计类专家。
主要内容包括：专家类型（工业设计类、平面类、建筑类和雕塑类等人群）、对设计类别的功能、结构、材质等的诉求、调查原符号与对象结合的环数、调查原符号与对象结合的概率。
④分析汇总数据。
⑤制作数据表格。
⑥进行计算机下的MATLAB模拟算法。
⑦得到对象类别的环数平均值。
⑧ 大于平均值的所有原符号为较易与设计类别结合应用的
以下是马家窑彩陶中提取文化原符号进行与设计对象（符号准载体）结合的模型实例，过程如下：
①由设计师从马家窑彩陶中提取原符号（我们提取有图案、形态性状、颜色、特有动植物、纹理五组原符号）。
②确定设计对象类别为器皿类。
③ 制作调查问卷（表6-4）。
表6-4 原符号与器皿类结合度的环数调查问卷表
④分析汇总数据。
⑤制作数据表格，求得环数和概率的平均值（表6-5）。
表6-5 原符号与器皿类结合度的环数、概率统计表
⑥运用MATLAB软件下进行计算机模拟随机选取随机概率（表6-6）。
表6-6 原符号与器皿类结合度的随机概率统计表
⑦经过计算机N次数据模拟计算，得到原符号与器皿类结合的平均环数值：
⑧ 大于平均环数值GN的原符号较易与器皿结合设计。
以上蒙特卡洛算法只是在前期基本方法的基础上对传统器物符号与设计对象之间的关联度（环数）做了调查界定，这对缩小映射搜寻范围有很大帮助，能提高设计效率。
2.映射相关度及SPSS软件包
SPSS是一款优秀的社会科学统计软件包，在创意设计模型构建中可以利用它进行统计处理。利用SPSS进行原象和象元素的映射相关度研究过程主要包含三个阶段：象集合和原象集合构建、调查与数据录入、数据统计与可视化。这里以研究生课程“产品地域性设计研究”中的实验数据获取及处理方法为例，简述这一过程。
第一阶段，象集合和原象集合的构建：按照课题研究目标，确立创意题材和产品市场类型，对搜集的研究样本图片进行筛选，选出有代表性的马家窑彩陶样本图片，组成符号群分类图版（图6-44）。
再以灯具类、家具类、旅行类、文具类、餐具类、饰品类、酒具类、茶具类作为原符号的承载对象。在定量分析研究中，原符号元素的筛选要通过调查统计确定，用多元回归法中的主成分分析法对马家窑彩陶符号群中的符号构成作分析，提取与承载对象关联度较大的符号成分，如彩陶的器形、结构、纹样、套色等主要符号成分，计算累计特征值，将其作为创意题材来源（取象来源）。为了在文创设计中集中表现原符号的主要特征，避免因素太多而相互纠结，也防止陷入方法的泥潭，这里只选用了器形、纹样、套色作为马家窑彩陶的二级原符号系统。
图6-44 象集合和原象集合系统图版
图6-45 马家窑彩陶文创设计的取象转盘
图6-46 酒具和马家窑彩陶壶的关联度调查问卷
第二阶段，SD调查：借用语意差异法（SD）进行符号和载体的相关度调查。筛选后的原符号和载体对象两集合按类目法分类整理后，做成如图6-45所示的创意映射转盘，相关度调查须制作SD调查问卷，通过SD调查问卷进行用户对两集合元素之间的关联度的认知测试，图6-46所示为酒具和彩陶壶的关联度调查问卷。具体操作方法是，调查者携带问卷和创意映射转盘，以排列组合规律，选定转盘外圈的某一载体类型，使其旋转位于转盘顶部的归零“象”位置，类似于钟表的时针、分针归零位置。再逐个旋转内层的原符号元素（原象），当它们依次对准时，被测试者看着马家窑原符号分类图板，勾选两者之间的关联度（相关度）。关联度的数值为0～1，数值越高，其相关度越高。前一个载体调查完后，再旋转下一个载体元素到顶部归零“象”的位置，并使所有内圈的原符号元素（原象）与之对应，被测试者看着原符号分类图板勾选两者之间的关联度（相关度）。依次类推旋转转盘，将所有的象集合和原象集合的元素对应，测试完毕就会形成一套原始数据。当然，采用二维矩阵图标法也可以进行关联度测试，若矩阵图标设计合理，视觉对应关系就会更直接。
第三阶段，数据统计与分析：SD调查结束后，将这些数据输入SPSS软件中，便得到一套数据分析结果。在原始数据录入完成后，对数据做必要的预测分析，以掌握数据的基本特点和基本情况，保证后序工作的有效性。表6-7所示是一套调查统计数据输入SPSS后的处理结果，该表是针对学生创意设计群体的实验性调查表，表中的数值即是被调查者感知的马家窑彩陶符号系统与设计载体之间的相关度值。从表中可知，映射元素之间对应的数值越接近“1”，说明二者之间的感性相关度越强，取象关系越明确，将两者相结合进行的创意造型设计越有较好的设计潜力和价值。真正的产品开发设计都是针对市场购买群体的感知调查，其取样方法、操作方法都要按计划严格执行，以保证调查的有效性。
表6-7 输入SPSS后的调查统计数据结果
在马家窑彩陶原符号系统中最具视觉感知力的是纹样和套色，其次是器形，其他符号元素的特征性相对较弱。根据旅游用品的开发课题要求，在表6-7中，许多被调查学生群体认为黄河上游的河湟、兰州、临洮一带，旅游类用品设计应突出彩陶意象，通过转盘对照调查，马家窑彩陶中的圈点纹、同心圆纹样、漩涡纹及马家窑彩陶中独特的黑黄套色是最具鲜明地域符号的特征。其中如图6-47所示是象与原象映射相关度较高的对照例，研究小组将马家窑文化彩陶的纹样及色彩作为“原象”，以影像留影机作为“象”载体进行文创设计。
马家窑文化彩陶中的漩涡纹与传统照相机的快门在形态和运动方式上有意象关联性，传统照相机中的快门遮挡片形似漩涡，快门开闭时也像一股旋风瞬间完成。取象立意后，通过造型结构和技术设计，提出了一种影像留影机概念提案（图6-47），虽然现在手机照相已相当普及，但在20年前这是一种不错的概念设计，影像留影机中不但储存了大量本地所留有的图片、导图、物产的信息，还可以进行简易拍照，是景点热卖的纪念品。
图6-47 转盘取象中象与原象的映射对照
正因为基于文化符号的创意设计是一种文化载体和文化媒体的设计，其观念与普遍意义上的工业设计也不一样，所以它更偏向于艺术创意。有时它甚至没必要过多地去研究用户，因为作为文化性设计，设计者的作品只要融入了智慧，且有创意、巧妙的特征，都是符合这个要求的，其他对使用者来讲其实是一个文化认同和跨文化感受的问题。这类设计的前期概念研究重在对文化符号内涵的研究，在设计技能方面的重点在于如何将这些符号附着在某些器物上，如何找到文化符号与设计对象的映射关系，这是重点也是难点。
取象决定创意设计的主题和立意。取象是两方面的，取象不仅指对原象符号的选取，也同样是对功能载体的选择，两者都称为取象，而且两者是互为依存的，是相互映射的关系。取象是由设计师的综合素质决定的，造型变化设计是在此基础上的第二项重要技能，是立意的升华和再提升。
文创设计的不可确定性很大，设计自由度高，不可控性强。它依设计情境的不同而产生不同的创意设计效果。对基于两大映射集合的创意设计来说，在两大集合的元素选择构建中存在无限可能。
首先，不同设计师依据不同的设计目标及设计问题，其求解、理解角度也不同，从而其组合方式也会不同。
其次，各个设计师依据自己的知识阅历、认识问题的方法、联想角度的不同，在立意构思时也会有不同的映射元素、取象角度，从而产生截然不同的创意点。
最后，立意之后的符号与功能、材料、结构、技术的变形变化，造型设计方案也会千差万别，这与设计师的个人人文素质、美学艺术修养、工艺技术及市场意识的不同有关。
所以，本书所讲的取象映射只是基于我国传统类比取象思想和情境设计思想的方法，并从地域性设计的角度思考，传承设计价值和启迪设计思维。传统文化智慧的差异是民族文创设计的活灵魂。我国传统取象造物是一种根植于民族意象哲学的造物观念，与现代理性量化设计不同，它更接近于文化创意设计思维的本源。中国的意象造物观念正是在抓住灵魂问题基础上的各种技法的包容并发。所以创意设计没有具体方法，只有观念的参考。
设计的感性和方法不确定性特征，使设计案例分析被认为是设计学研究的较好方法，不同案例分享可以使读者得到设计新启示和新方法。[44]以下从取象设计角度，列举了一些本人指导学生设计的马家窑彩陶文创作品及本人参与评审的三黄地区的优秀获奖文创产品设计案例。每件作品在取象、变化方法上都有不同视角，供读者参考分享。