1　引言

2015年8月，国务院办公厅出台的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》（国办发〔2015〕62号）中提出，要进一步加大对旅游投资的支持力度，引导新的旅游消费需求，并着重阐述了新时期如何促进邮轮旅游、休闲度假旅游、研学旅行和老年旅游等旅游新业态的发展。这表明，近年来旅游消费需求已发生改变，以观光为主的旅游产品已难以满足广大游客的多样化需求。

旅游产品是旅游业的核心，是旅游者能够直接感受到的重要载体，也是反应旅游业繁荣与否的最直接体现。研究表明，正是因为国内旅游产品体系较单一、品质及结构不合理，难以满足旅游者的需求，导致近年来中国入境游客不断减少，而出境游客呈迅猛增长的态势，出境旅游人次与境外旅游消费均列世界第一，国内游客大量外流。由此可见，在新时期迫切需要构建丰富完善、品质优越、结构优化的旅游产品体系。加快推进旅游产品体系建设，一方面，有利于满足国内外游客日益多样化的旅游需求，引领旅游消费转型升级，促进旅游产品结构优化，引导游客回流；另一方面，有利于增强中国旅游业的国际竞争力，更大程度地发挥旅游资源和旅游产品整合的效果，促进旅游业转型升级和可持续发展，使旅游产业成为新常态下中国经济增长的新引擎。由此可见，在新时期研究和探索如何推进中国旅游产品体系建设，意义重大而深远。