《跨文化传播视域下陕西影视文化产业发展策略研究》成果简介
西安财经学院文王雁讲师主持完成的陕西省社科基金项目《跨文化传播视域下陕西影视文化产业发展策略研究》（立项号：2016J028），最终成果为研究报告。课题组成员有：鲍海波、马聪敏、牛卫红、袁源。
陕西是历史文化资源大省，作为一种承载传播中国文化、塑造国家形象任务的大众传播媒介，必须积极参与跨文化传播，大力推广陕西影视文化，将影视文化产业化，把文化强省的资源优势转为影视文化优势，在跨文化传播中汲取思想和艺术营养，并输出中国的民族文化。本课题从跨文化传播的研究视角出发，深入探讨陕西影视文化产业发展的前景，在系统梳理好莱坞电影文化在中国的传播境遇的基础上，在好莱坞电影的跨文化传播经验与教训中审视陕西影视跨文化传播，结合陕西影视文化资源优势，探讨陕西影视文化乃至陕西影视文化产业在跨文化传播中的新思路与新途径。
陕西影视文化在跨文化传播体系中要确立自己的地位，就要超越民族主义框架，要积极吸收融合不同文化，树立国际视野，拓宽传播渠道，确立陕西影视的主流文化传播价值观，在电影传播过程中，实现民族文化与世界文化的融合与共生。总的原则是，按照中央“四个全面”战略布局和陕西省文化发展规划，遵循学术研究规范，在系统总结、梳理前期研究成果的基础上，针对陕西影视文化产业发展特点及其独特优势，理论联系实际，采取综合调研、现场访谈、多维论证等研究方法，稳妥推进，力求实效。
课题在系统梳理好莱坞电影文化在中国的传播境遇的基础上，在好莱坞电影的跨文化传播经验与教训中审视陕西影视跨文化传播，结合陕西影视文化资源优势，寻找适合陕西影视文化乃至陕西影视文化产业在跨文化传播中的新思路新措施，进行重点研究。具体为：
首先，全球化语境下陕西影视文化产业要实现跨越式发展，必须积极主动地参与跨文化传播，改变自身的弱势地位。跨文化传播无疑应是文化、传播并重：传播不同文化，在不同文化之间传播。这种文化交流，绝非单向文化移植，而是一种相互涵化的过程。一个民族、一个国度文化的进步，离不开文化传播的健康进行。没有交流的文化系统是没有生命力的静态系统；断绝与外来文化信息交流的民族也不可能是朝气蓬勃的民族。陕西文化资源丰富，但文化资源向影视产业资源的合理转化还需进行差异化的规划。分析陕西发展影视文化产业的优势、特点及其作用发挥有以下几个方面：（1）陕西源远流长的历史文化、底蕴深厚的民间文化；（2）陕西影响深厚的红色革命文化、现代文化；（3）陕西特色鲜明的对外交往文化及地域特色文化等。
其次，课题通过对好莱坞电影文化在中国传播的主要内容、主要渠道以及传播过程中的不同权力因素的考量和受众接受的个案分析，揭示出这样一个问题：陕西影视产业的发展要取得市场上的成功不仅仅是依靠资金、技术，甚至人才，而必须在内容上取胜，而内容的表达最终还是依靠民族性与世界性的双重诉求的实现。陕西影视文化在跨文化传播体系中要确立自己的地位，就要超越民族主义框架，要积极吸收融合不同文化，树立国际视野，拓宽传播渠道，确立陕西影视的主流文化传播价值观，在电影传播过程中，实现民族文化与世界文化的融合与共生。由于影视文化产业蕴藏着巨大的经济潜力，越来越多的西方国家都把影视文化产业作为市场经济的重要支柱之一，因此，影视产业链作为陕西文化历史资源和现实资源开发的突破口，是陕西社会经济发展中应当优先确立的一个重要问题。本课题对陕西自然文化资源、历史文化资源、红色文化资源以及丝路文化资源向影视产业资源的合理转化提出见解，并认为对西部文化资源的创意性开发是陕西影视产业竞争力提升的关键所在。(https://www.daowen.com)
全球化语境下陕西影视文化产业要实现跨越式发展，必须积极主动地参与跨文化传播以改变自身的弱势地位。陕西有悠久的历史文化、底蕴深厚的民间文化，影响深远的红色革命文化，以及独特的地域特色文化等，如此多样的文化资源的开发与利用，将会为陕西影视的跨文化传播提供丰富的内容资源。
跨文化传播视域下陕西影视文化产业发展的新思路体现为以下几个方面：
（1）从内容选择策略来看，为了引起共鸣，陕西电影应该在电影题材，或传播内容上精心选择。陕西影视不能走向国际市场的一个重要原因就是过于狭窄的电影题材限制了其影响力的扩大。要挖掘除周秦汉唐以外的其他朝代的题材和大量差异化的历史文化资源，如《唐明皇》《大秦帝国之崛起》等影视剧作品在历史文化资源上侧重于唐盛、秦制等故事背后的文化符号和文化价值。另外，陕西作为红色文化资源丰富的地区，包括对八路军办事处、葛牌革命根据地等红色文化资源的挖掘，题材上的优势都将促进陕西红色影视文化产业的发展。陕西是文化资源大省，有着丰厚的历史文化积累，有着无可替代的题材优势，当下转型期的西部影视更有许多的电影题材资源可供挖掘，还需要我们对这些题材资源有现代性的理解和世界性的观照。
（2）从艺术创作策略层面看，以影视文化产业化将“文学大省”的资源优势转化为影视文化优势，依赖影视文学剧本，发展陕西影视文化产业。如吴天明指导的路遥的《人生》及对陈忠实的《白鹿原》进行的电影剧本改编及投拍，对陕西乃至全国的文学界、电影界都有着特殊的贡献。芦苇、杨争光等中国编剧中的“大腕”人物，导演吴天明、黄建新等大批优秀的西部影视编、导群体，依托陕西的当代文学创作，将其转化为陕西影视文化独特的资源优势。陕西电影要善于借鉴国际化的电影语言，在保持自身美学特色的同时大胆创新，其本质特点在于影像符号的表现力上，即用最现代的艺术语言来体现最传统的陕西文化。陕西电影要善于借鉴国际化的电影语言，在保持自身美学特色的同时大胆创新，其本质特点在于影像符号的表现力上。他们的影片也有一个共同的特点：都在一定程度上体现出民族传统文化与现代意识的冲撞，在继承性与超越性中，体现出中华民族电影艺术独特的文化价值与审美价值，或者说就是用最现代的艺术语言来体现最传统的陕西文化。没有这种最现代的艺术语言，陕西电影就无法进行跨文化传播。
（3）从文化环境构建层面来看，陕西电影要走向世界，也要在立足自身的基础上借鉴学习世界电影的先进理念与商业操作规则，营造一个良好的有利于陕西电影发展的媒介生态环境，如政策环境、资源环境、技术环境和竞争环境等。
（4）从文化传播策略层面看，陕西影视应该发掘既具本土性，又可以为全世界所理解的那些“文化资本”。没有这种最现代的艺术语言，陕西电影就无法进行跨文化传播。将陕西本土化的表达方式与国际化特别是以好莱坞为代表的影视文化语言相结合，在保持本土文化特色的同时兼顾与世界文化的融合沟通。善于寻找开掘东西方都能理解的，既有共性，又有“距离感”的文化资源，找到民族化与国际化两者之间的契合点，是实现陕西影视文化全球传播的重要文化策略。