主要内容、重要观点或对策建议

（一）作为体育产业的核心产业，我国的体育竞赛表演市场是随着改革开放逐步兴起的。到21世纪各类职业联赛逐步发展，开始全面活跃起来，主要特点表现为以下几个方面：职业俱乐部的数量增多，观赏性消费群体在不断扩大，体育中介业逐步发展，大型体育赛事举办权由国内一线城市向二线城市逐渐扩散。

（二）陕西省体育竞赛表演市场现状。陕西省体育竞赛表演市场初步形成，经营性活动明显增加，开发体育竞赛表演市场的环境有所改善，初步形成体育竞赛表演市场的规范化管理和产业政策。关于体育竞赛表演市场消费者状况调查结果显示，体育比赛现场消费者的职业分布占据前三位的是：公务员、企业职工、学生，到现场观看体育比赛的消费者文化程度普遍较高；观众喜欢的体育项目依次为：足球、篮球、乒乓球、网球、田径、排球、赛车、跳水等，多数人还是喜欢群众普及度较高的体育项目；现场观看体育比赛的主要集中在中青年男性，现场消费者的年龄分布状况，40 岁以下的人群占绝大多数；现场观看体育比赛的消费者的月收入均高，到现场观看体育比赛的观众多数是中等收入以上的居民；超过半数的被调查者人认为举办体育比赛能提高城市声望，能带动本地经济发展，有利于体育产业的发展，居民还是希望在本地举办体育比赛，特别是大型的体育赛事；目前陕西省居民的体育消费习惯并没有形成，这与居民收入偏低和传统消费观念有关，要在平时进行积极的引导和宣传，逐步培育居民的体育消费习惯。

（三）近几年，陕西省体育竞赛表演市场虽然有了很大的进步，但与其他城市相比较仍然存在问题。存在的问题主要有：经济基础相对落后，体育竞赛表演市场发展基础薄弱；大众体育意识和体育消费观念相对缺乏；竞赛表演市场化环境不成熟，制度建设滞后；大众体育意识和体育消费观念相对缺乏；体育经济管理类人才匮乏；政府对举办体育赛事的作用认识不够；体育竞赛表演的相关法规体制不健全；体育竞赛表演市场环境有待改善。(https://www.daowen.com)

（四）陕西省体育竞赛表演市场开发战略。国内外体育竞赛表演市场开发对陕西省的启示：树立品牌意识是市场经济下体育赛事品牌开发的基本理念；深厚的文化内涵的是体育赛事品牌持续发展的坚实基础；创新能力是决定体育赛事品牌开发的竞争力。陕西省体育竞赛表演市场开发战略主要有以下六个方面：提高政府重视程度，完善相应的政策法规；加速竞赛体制改革，提高市场化程度；提高赛事价值，创建品牌赛事；加强与媒体合作，加大宣传力度，充分调动赞助商积极性；加强与中介机构的合作；重视与文化娱乐的有效结合。

（五）关于加快陕西省体育竞赛表演市场开发的结论与建议。政府必须将对体育竞赛表演市场管理功能转变为宏观导向功能；树立培育体育市场观念，积极申办顶级赛事；培养体育专门人才，尤其是经营人才；加强管理水平是促进体育赛事品牌开发的重要管理机制。对策建议有：转变政府职能，推进体育竞赛表演业的发展；对体育竞赛表演市场采取有效的营销策略；加强体育经纪人的培训和管理，充分发挥各类中介机构的助推作用；要根据陕西省的资源状况进行赛事的选择与市场定位；借助2021年全运会的契机，推进陕西省体育产业的发展。