主要内容、重要观点和创新点
（一）主要内容
第一，新媒体创意传播研究。从对新媒体的认识出发，对较为成功的营销传播活动进行总结，研究新媒体时代产品和品牌的病毒式信息传播策略，研究其中“沟通元”形成的原因、过程和类型等。
第二，创意传播与文化产品的关系研究。通过文化产品特性分析，结合受者消费文化产品的深层次心理，寻找文化产品的内容资源转化为新媒体创意传播“沟通元”的可能性与途径。
第三，陕西文化产品的新媒体传播现状。分门别类对陕西文化产品的新媒体营销传播现状进行调查分析，研究新媒体传播的内容、方式、对陕西文化产品的传播效果以及对陕西文化形象建立的影响。
第四，陕西文化产品的新媒体宣传策略。在提出陕西文化产品新媒体宣传的一般性策略基础上，以影视文化产品为重点，结合收视心理和互联网使用特性，针对影视文化产品的宣传现状和目标，通过创意传播管理，提出达到精准营销宣传效果的宣传策略。
（二）重要观点
第一，新媒体是媒介发展的更高阶段，媒介是人的延伸，延伸的过程同时也是一个自我还原和创造的过程。互联网包容了现有的媒体形态，旧的媒体成为互联网的内容，但互联网要远远超出媒体的内涵和外延。
第二，创意传播就是对数字生活空间的信息和内容管理的基础上，形成关于传播管理的策略，依托“沟通元”，通过多种形式，利用有效的传播资源激发、激活生活者参与分享、交流和再创造，通过有效传播促成生活者转化为消费者和进行再传播，在这个过程中，不断创造和积累有关产品和品牌的有影响力的、积极的内容。(https://www.daowen.com)
第三，文化产品具有象征性、创意性和价值延递性，从创意传播的角度来分析，先天具有良好基因，更容易形成与生活者进行沟通的“沟通元”，在生成话题、吸引生活者参与表达，以及达成美好体验从而愿意进行传播等方面具有特别的优势。
第四，陕西文化产品的发展现状和陕西文化大省的形象不符；在新媒体传播方面，也处于较为初级的阶段，在利用社会化媒体进行创意传播方面还有较长的路要走。
第五，对于陕西文化产品进行创意传播的问题而言，应该从以下几个方面着手进行：（1）加快文化资源的数字化转化；（2）打造“内容性产品”；（3）制造病毒式传播；（4）注重创意传播策略；（5）加强影视文化产品的创意传播等。
（三）创新点
第一，对新媒体本质进行了较为深入的分析，认为新媒体不只是媒体，新媒体的使用者更应该叫生活者，并以此为出发点对创意传播的问题进行了研究，丰富和细化了创意传播管理理论。
第二，将创意传播理论引入到文化产品的营销传播实践中来，深入分析了文化创意产品进行创意传播的可能性和可行性。
第三，从陕西文化产品的传播现状出发，结合陕西文化产品的特点，给出了具有一定可行性的传播建议。