《陕西旅游品牌资产感知评价与提升研究》成果简介

《陕西 旅游品牌资产感知评价与提升研究》成果简介

陕西省社会科学院程圩研究员主持完成的陕西省社科基金项目《陕西旅游品牌资产感知评价与提升研究》（立项号：20150R3），最终成果为研究报告。课题组成员有：隋丽娜、周荣、郭昳岚、王天航。

本课题研究的主要研究成果有以下三大部分：

首先，分析现状与构建指标体系。对陕西旅游品牌资产现状进行调查，重点分析存在问题及原因。在理论借鉴与文献研究基础上，从核心利益相关者视角出发，选取并确定旅游目的地品牌资产感知评价指标，初步厘清形成机制、构成维度及各维度之间的关系。

其次，进行静态与动态评估。从核心利益相关者——游客、目的地管理者、当地居民三方感知的多重视角，对陕西的旅游品牌资产的静态与动态变化进程进行梳理。通过现场问卷调查及借助SEM 结构方程建模进一步探求陕西旅游品牌资产各维度的内在逻辑与联系，并分析各维度的影响因素。

最后，提出提升策略与路径。基于感知分析与评价，分别从目的地管理者、游客、居民层面，明晰各利益相关者责任，提出各层面管理者分别在陕西旅游品牌知名度、品牌形象、品牌质量和品牌忠诚等方面的提升路径。