（一）对产品和品牌新媒体营销传播的重大理论问题进行研究和理清，并将其引入文化产品的营销推广中，对目前散落的研究成果进行总结提升，形成具有一定深度的理论研究成果。(https://www.daowen.com)
（二）按照逐步推进和有序、有效的原则，首先将研究成果运用于影视文化产品的新媒体传播和营销上，其次在总结经验的基础上，结合各文化产品的具体情况，逐渐将研究成果运用于动漫、图书、戏剧、旅游项目等产品的新媒体运营推广上。
