旅游品牌形象的提升策略

（二） 旅游品牌形象的提升策略

1.举办特色节庆，开展事件营销。（1）可策划“丝绸之路经济带旅游城市联盟”“丝绸之路世界文化遗产高峰论坛”等节事活动，进行国际国内推广。（2）策划组织“重走丝路起点”“骑行陕西”“秦岭穿越”等旅游事件，发起全民参与活动，通过各大媒体进行宣传推广。

2.深度开发旅游产品，为形象提供支撑。（1）加大对旅游产品的深层开发和挖掘，推进旅行社做好旅游线路设计和产品包装。围绕“人文山水·大美陕西”进行旅游线路的开发与重组，如可开发“滋滋有味”美食体验游、秦岭“自然之谜”考察体验游等系列产品。（2）加强融入旅游形象的旅游纪念品的开发。可通过与旅游纪念品生产企业的联合，将陕西旅游形象口号和标识恰当地融入具有陕西特色的旅游纪念品中。

3.启用旅游形象大使，从细微之处着力展示。（1）利用名人效应吸引公众注意力。可邀请能够代表陕西且具有全国甚至是国际影响力的名人担任旅游形象大使进行旅游宣传。（2）完善公共景观建设，充分展示旅游形象。可借助游客来陕的第一印象区、地标区及最后效应区，如在西安火车站、咸阳机场、大雁塔广场等区域宣传陕西旅游形象。（3）实施细节营销，于细微之处深入人心。通过印制标有陕西旅游形象口号和标识的名片、手提袋、纸杯、便签纸等有助于旅游形象提升的公关传播，将其植入旅行社、星级酒店、交通工具的名称标牌、营业厅、业务用品等之中，做好点滴营销。