包装与广告：“以美丽为前提”

图书离不开包装，少儿读物更是如此。《世界少年文学丛刊》的包装是精良而不过分的，主要体现在封面、插图、序言上。开明书店一向以装帧精美著称，这对于少儿读物来说，很有优势。尤其值得一提的是，丰子恺为丛书做了大量的插图和封面。丰子恺本身是作家，具有很高的文学鉴赏水平，同时也是一个非常有童心的美术编辑，他画的插图和设计的封面为整套书增色不少。同时丛书也采用了许多外版书的插图。例如《木偶奇遇记》中收录了英国科勃伦特的所作插图多达七十多幅。

儿童读物序言、导读一类的文字对作者的要求十分高。写简单了容易言之无物、流于形式，而写复杂了又会故作高深、缺少趣味。《世界少年文学丛刊》十分注重序言的撰写。在大部分图书前面，都有译者的序言或编辑的代序。这些序言常常是向读者们介绍作品内容、作者情况、作品的评价等，它们面向小读者，文字浅显、生动，却又包涵了丰富的信息，做到了一丝不苟，甚至具有一定的学术价值，成为后来学者研究原著或者译者思想的重要材料。

开明书店一直重视书的广告。徐调孚曾说过：“做广告也有学问。”[7]273《世界少年文学丛刊》的广告形式也是多种多样的。除了通过开明书店自己出版的《开明》（由开明书店推广科编印的一种小型宣传刊物，又被称作“小《开明》”）、《中学生》以及其他报刊刊登丛书的广告以外，每本书的后面都有《世界少年文学丛刊》主要出版图书的目录以及出版图书的广告，早期的丛书后面还有徐调孚撰写的“广告”。例如《爱看书的广告》中收录了一则当时《世界少年文学丛刊》的广告，由丰子恺画题图，图画占了三分之一的面积，很能吸引小读者的注意。[8]再如夏丏尊译的《爱的教育》原先是由商务印书馆出版的，开始销路并不好，转到开明书店后马上一版再版，成为风行一时的畅销书。这里面，小《开明》的宣传起了一定的作用。“它在1928—1931年那几年间，非但连续刊登较少这本书的文章和来自读者的反应，还在儿童文学专号上一次发表了十篇书评，宣传声势大而持久。”[7]275(https://www.daowen.com)

写好儿童读物的广告不是一件容易的事情。开明书店整体上比较老成持重，不够活泼，但在写儿童读物的广告时却很有趣。丛书的广告多是用亲切的口吻与推荐的语气，既不夸张，但同时也能吸引读者购买。例如针对孩子家长的广告：“一提到童话，便不禁使我们想起全世界第一个写童话给孩子看的贝洛尔。这本《鹅妈妈的故事》，便是贝洛尔的唯一的不朽的杰作，也可以说是他所写的童话的全集。他的故事之得儿童的欢迎，自不必说，《灰姑娘》一流入英国，便把本来流行于英国的民间故事《猫皮》毁灭无闻了，即此，已可见到本书的魔力。所以，如果有人买这本书去送儿童，一定可以使他笑逐颜开。”也有针对小读者的广告：“孩子们，告诉你们一个好消息：风先生和雨太太来了！孩子，你知道他们是谁么？他们是两位和善的好人。你认识了他们，包你会十分快活。你如果肚子饿了，他们就会给你一件法宝，你只要用棒来打三下，里面就会搬出一大桌银台面的头等大菜请你吃……你欢不欢喜！哈哈，风先生和雨太太已经由顾均正先生请到中国来了，现住上海望平街开明书店，凡是喜欢他的小朋友快去接来谈谈。你如果要请他们，只需用去五角钱的贽见就可以了。”这两则广告虽然只有短短的一百多字，但确是十分有趣而给人印象深刻。

丛书从封面、插图、序言到广告，都做到了一丝不苟，体现了徐调孚在“广告”中的承诺：“我们在这里将尽量加入美丽的插图，印刷和装帧都以美丽为前提。”以“美丽”为标准，足见是精益求精了。