定性研究与定量研究相结合的融会贯通式的教学模式

1.注重定性与定量相结合的教学模式

定性研究主要是通过旅游市场相关理论的讲解和学习，定量研究主要是通过对研究案例进行定量方法讲解、实证分析和研讨。同时学生课后对高水平SSCI期刊论文（Tourism Management、Annals of Tourism Research、Leisure Sciences）进行翻译学习，结合已学过的数理统计知识，逐步教会学生问卷设计、市场调研、数据采集、数据分析的方法。

2.注重理论与应用相结合的教学模式

最重要的是，结合师生互动式研讨式教学，使学生学习如何根据数据分析结果，提出具有针对性、科学性的旅游市场营销策略，从而将理论应用于实践。

总之，这种定性研究与定量研究相结合的融会贯通式教学模式的效果是：一是让学生认识到运用科学方法分析问题和解决问题的重要性，而不是主观的抄抄写写；二是通过这种模式所培养的学生具有更高的学术水平、更广的国际视野、更好的合作精神、更强的应用能力，更受500强著名企业和海外院校欢迎。