调查问卷样本特征

研究者一方面于2014年1月和2014年2月两度赴中山陵景区开展实地调研，选取部分游客，开展现场问卷调查；另一方面，结合旅游电子商务的快速发展，以途牛旅游网、携程旅游网以及网上问卷星的形式，针对性地就通过网络预订中山陵游览信息的游客（以自驾游、散客居多）进行问卷调查。此外，也依托南京台旅观光国际旅行社，针对性地选取部分团队游客进行问卷调查。本次调查共计发放问卷310份，回收问卷278份，回收率为89.67%。进而对回收的278份问卷的完整性进行整理，剔除超过3个问题没有作答的无效问卷，得到有效问卷270份，本次问卷调查的有效回收率为87.09%。

如表1所示，样本结构的男女比例基本持平，年龄层次分布较为合理，职业构成多样化，学历以大专和本科居多，受访游客中以首次游览中山陵的居多。整体调查样本结构合理，适宜展开具体分析论证。

表1　中山陵景区游客样本特征