嘉峪关城市旅游目的地宣传口号诠释
旅游宣传口号是向客源市场传达城市旅游目的地各种属性最有效的途径之一，口号要求能够准确反映目的地少数独特差异属性、有吸引力且容易记忆。根据上文分析，本文提出嘉峪关城市旅游目的地宣传口号设计为：“品味雄关，超乎想象！”另一口号为：“天下雄关，品味非凡。”这两个宣传口号均保留旧有的长城文化的独特卖点，使用哪一个效果更好应通过市场调查反馈得出，限于本文主题和篇幅，不做展开论述。下面从设计者的角度对上述口号进行语义诠释。
诠释口号1：品味雄关，超乎想象！
首先，口号中的“雄关”有两种指代，既可指代长城文化旅游景区，又可指代嘉峪关市。“品味”具有两种词性理解，既可为动词，也可理解为形容词，总体向旅游者反映出嘉峪关城市旅游目的地品质高，值得前往。其次，“超乎想象”既说明嘉峪关可能会与旅游者心目中的原生形象不一致，将更为优越，同时也向旅游者展示一幅想象画面，激发旅游者兴趣，吸引旅游者探究。最后，该口号中“品味雄关”能够体现嘉峪关城市旅游目的地的现代都市文化属性、城市水景园林属性、长城文化属性，“超乎想象”则体现了某种吸引力，传达一种高品质的感受。
诠释口号2：天下雄关，品味非凡。
首先，“雄关”具有两种指代，既可指代长城文化旅游景区，又可指代嘉峪关市。其次，“天下雄关”继承了原有“天下第一雄关”的市场形象，同时“天下”具有开放与包容的含义，暗指嘉峪关市已经不仅仅是一个区域小城市，它将走入全天下旅游者的视域，强调了嘉峪关市的现代都市文化属性。最后，“品味非凡”可从两个层面理解：一是从旅游者角度，展示嘉峪关城市之旅将是一次高品质的旅游；二是从嘉峪关市自身角度，展示嘉峪关市是一个不同凡响的旅游目的地，两个层面对旅游者都具有较大的吸引力。
【注释】
[1]李海军，复旦大学旅游学系博士研究生，河西学院历史文化与旅游学院讲师。本文得到国家社会科学基金重大项目（12&ZD024）、复旦大学“985三期”整体推进社会科学研究项目（2012SHKXYB002）、国家自然科学基金（71073029、71373054、41401153）的资助，特致以谢意。
[2]李天元：《旅游目的地定位研究中的几个理论问题》，《旅游科学》2007年第4期。
[3]［美］帕洛格（Staney Plog）著，李天元等译：《旅游市场营销实论》，南开大学出版社，2007年，第192页。
[4]曲颖、李天元：《国内外旅游目的地定位研究比较分析及国内研究国际化刍议》，《北京第二外国语学院学报》2009年第11期。
[5]曲颖、李天元：《旅游目的地定位战略开发工作几个重要相关问题的探讨》，《旅游论坛》2011年第3期。
[6]焦彦、齐善鸿、王鉴忠：《城市旅游定位的战略方法——以天津城市旅游为例》，《旅游学刊》2009年第4期。
[7]曲颖、李天元：《旅游目的地定位战略开发工作几个重要相关问题的探讨》，《旅游论坛》2011年第3期。
[8]李蕾蕾：《旅游地形象策划：理论与实务》，广东旅游出版社，1999年，第93—94页。
[9]吴必虎、俞曦：《旅游规划原理》，中国旅游出版社，2010年，第317页。
[10]郭英之：《旅游目的地品牌营销》，《旅游学刊》2006年第7期。
[11]陈扬：《重庆市的旅游形象及建设对策》，《西南师范大学学报（人文社会科学版）》2004年第7期。
[12]马晓龙：《西安城市旅游形象再定位研究》，《干旱区资源与环境》2006年第1期。
[13]张宪玉、刘家明、吴月湖、刘爱利：《包头市旅游形象定位研究》，《干旱区资源与环境》2008年第3期。
[14]齐德利、肖星、陈致均：《甘肃丹霞地貌旅游形象建设研究》，《地域研究与开发》2004年第1期。
[15]程胜龙、周武生、焦继宗、马交国：《兰州市旅游形象资源与旅游形象定位研究》，《干旱区资源与环境》2008年第4期。
[16]焦世泰：《河西走廊区域旅游形象定位》，《干旱区资源与环境》2010年第8期。
[17]甘肃省统计局人口就业处：《甘肃人口城镇化发展研究》，http：／／www.gstj.gov.cn／www／HdClsContentDisp.asp？Id＝28294。
[18]曹义成：《绿染雄关满城春——嘉峪关生态文明建设纪实》，http：／／gsrb.gansudaily.com.cn／system／2013／09／21／014686010.shtml。
[19]中华人民共和国环境保护部：《甘肃嘉峪关实施生态立市战略全面加强生态文明建设》，http：／／www.zhb.gov.cn／zhxx／gzdt／201307／t20130710＿255252.htm。
[20]甘肃省旅游局：《2012年甘肃省百万人次旅游景区创建情况》，http：／／www.gsta.gov.cn／lymw／5500.htm。
[21]杨梅：《嘉峪关关城被评为“最受国际市场关注的‘世界遗产’点”》，http：／／gs.139yd.com／jygzww／gzdt／html／？1525.html。